El contexto es de cambio. No hay dudas. Cisnes, elefantes, hipopótamos...son usados para explicar gráficamente lo que nos está sucediendo. Es el tiempo de reflexionar para prepararnos para desembarcar en el nuevo puerto que se nos avecina como Humanidad.
Es así como surge la que se presenta como una oportunidad para la Sustentabilidad.
Porque estamos haciendo aprendizajes fuertes, dolorosos, enormes y buenos y sería una pérdida de visión querer volver a ser lo que éramos..sin incorporar lo aprendido.
Quizás sea el momento en el que de verdad se considere a la Sustentabilidad en la estrategia del negocio. La "normalidad" implicaba que fuera, por ejemplo, el área donde se hacían los ajustes y donde los recursos eran escasos al momento de ser asignados. Donde en contadas ocasiones se la consideraba valor central para la gestión.
Entre otras situaciones, en esa "normalidad" la participación de las empresas se vinculaba a iniciativas globales con acciones vinculadas al marketing pero con resultados de dudosa magnitud al momento de la incidencia.
La Sustentabilidad nos permitirá volver a una nueva normalidad poniendo a la persona como eje. Donde hayamos aprendido a que es necesario trabajar articuladamente con el sector público. Porque esta articulación no se va a agotar con la provisión de barbijos, alcohol e insumos a hospitales, ni en comida para las acciones asistenciales que lo requieran. La nueva normalidad va a exigir decisiones y acciones profundas articuladas con la política pública, sin dudas.
La Sustentabilidad como concepto articulador, es el que permitirá integrar a las diferentes dimensiones de las organizaciones, generar innovación y promover nuevos liderazgos. Agregará valor a la marca indudablemente , si está en la mesa de la toma de decisiones.
Volver a una nueva normalidad con líderes que deberán ser entonces empáticos, colaborativos, éticos y fuertes para bancar las decisiones. Con capacidad de generar redes fuertes y generosas y la valentía de animarse a contribuir a desarrollar organizaciones creíbles, tan difícil de encontrarlas en este presente.
Volver a una nueva normalidad. Comprendiendo que esta ha sido una oportunidad única e irrepetible. Sabiendo que la Sustentabilidad será clave para la estrategia de la gestión.
La que faltaba antes. La que falta ahora. Que no falte en la nueva normalidad